Jak Czarny Piątek zyskał swoją nazwę?
Termin „Czarny Piątek” zakorzenił się obecnie w świadomości międzynarodowej i najczęściej kojarzy nam się z lawiną zimowych okazji i wyprzedaży. zakupy sezonowe w przygotowaniach do Bożego Narodzenia. Zazwyczaj Czarny Piątek przypada w ostatni piątek listopada (dzień po Święcie Dziękczynienia i pierwsza wypłata przed Bożym Narodzeniem), chociaż obecnie stał się wydarzeniem trwającym miesiąc, a oferty zalewają skrzynki odbiorcze kupujących i kanały informacyjne przez cały listopad, a niektóre nawet początek pod koniec października. Ale czy wiesz, skąd wzięła się jego nazwa?
W ciągu ostatniego półtora wieku sam termin Czarny Piątek miał wiele skojarzeń, a niektóre z nich były dalekie od pozytywnych slogany marketingowe jesteśmy bombardowani na co dzień. Śledzimy historię tego terminu i jego ewolucję kapitalistyczny szaleństwo dzisiejszego dnia.
Pierwszy Czarny Piątek: krach na rynku w 1869 r
Historycznie rzecz biorąc, najwcześniejsze użycie terminu Czarny Piątek często sięga 1869 r., kiedy to bezprecedensowy atak w Nowym Jorku krach rynkowy spowodował niszczycielskie skutki w całej gospodarce Stanów Zjednoczonych, które trwały przez dziesięciolecia. Katastrofalne wydarzenie zostało wywołane lekkomyślnym hazardem osławionych bankierów Jaya Goulda i Jima Fiska, którzy przyjęli ryzykowną i nieetyczną strategię. Razem zgromadzili jednorazową sumę amerykańskiego złota, którą mieli nadzieję następnie sprzedać ze znacznym zyskiem, napełniając w ten sposób własne kieszenie.
W piątek 24 września t , ich ryzykowny spisek rozpadł się w szwach, powodując gwałtowny upadek amerykańskiego rynku złota i pozostawiając niezliczoną liczbę amerykańskich brokerów bez środków do życia. Nieuchronnie konsekwencje ich działań odbiły się na szerszej gospodarce USA. Tabloidy zaczęły nazywać ten ponury dzień „Czarnym Piątkiem”, co było ukłonem w stronę ciemności i strachu, które po nim nastąpiły.
Tłumy i przemoc w latach pięćdziesiątych i sześćdziesiątych XX wieku
W latach pięćdziesiątych termin Czarny Piątek stał się powszechny wśród funkcjonariuszy policji, szczególnie w Filadelfii i Pittsburghu. Użyli tego terminu jako negatywnego odniesienia do chaotycznego wiru, gdy kupujący przybywali do miasta, aby złapać najlepsze oferty sezonu świątecznego dzień po Święcie Dziękczynienia. Oprócz szeroko zakrojonych wyprzedaży na High Street, zorganizowany w sobotę mecz Army Navy przyciągnął także gości z całego świata. Powstały wir ogromnych, niekontrolowanych tłumów szybko wymknął się spod kontroli, co doprowadziło do korków, wypadków samochodowych, kradzieży w sklepach i przemocy. Wszystko to sprawiło, że policjanci czekali na ten sam dzień w roku z niepokojem i strachem.
W latach sześćdziesiątych XX wieku termin „Czarny piątek” był szeroko stosowany w całych Stanach Zjednoczonych i poza nimi, wywołując negatywne skojarzenia z tłumami, chaosem i przemocą. Miejscy kupcy próbowali zmienić nazwę dnia na „Wielki Piątek”, chcąc stłumić negatywne skojarzenia z jedną z najbardziej dochodowych pór roku na rynku komercyjnym, ale nowa nazwa nigdy się nie przyjęła.
Komercjalizm lat 70. i 80. XX wieku
Podczas boom rynkowy lat 70. i 80. XX wieku spekulanci szukali sposobów, aby nadać terminowi „Czarny piątek” bardziej pozytywne skojarzenia. Zostało ono przekształcone w stwierdzenie handlowe, wskazujące na rzekome przejście od sklepów działających na „czerwonym”, czyli przynoszących straty finansowe, do „czarnych”, czyli zysku, w związku ze wzrostem aktywność zakupowa w gorączkowym okresie świątecznym, kiedy kupujący kupowali towary po znacznie obniżonych cenach. Prawdą jest, że kiedyś firmy używały terminu „czerwony” w odniesieniu do straty i „czarny” w odniesieniu do zysku, ale związek między tą terminologią a Czarnym Piątkiem, jaki znamy dzisiaj, wynika w dużej mierze z szeregu sprytnych strategie marketingowe .
Obniżone oferty sklepów na całym świecie przyciągnęły tłumy z całego świata, a data ta jest obecnie synonimem szaleństwa świątecznych zakupów. Dzień ten nie tylko zajmował cały listopad, ale teraz rozciągnął się na szereg wydarzeń dodatkowych, w tym sobotę małych firm, niedzielę małych firm i cyberponiedziałek, a wszystkie miały na celu pobudzenie gospodarki lokalnej i międzynarodowej. Na szczęście zakupy online umożliwiają obecnie w dużej mierze uniknięcie tłumów, które zdarzały się kilkadziesiąt lat temu.
Nancy Koehn, historyk i profesor w Harvard Business School, twierdzi, że termin „Czarny piątek”, jaki znamy dzisiaj, jest mieszanką odniesień i terminów, które wiążą się z naszą historią kultury. Mówi: „Nie było decydującego momentu, który kazałby nam nazwać Czarny Piątek „Czarnym Piątkiem”. To naprawdę ewolucja języka i definicji, praktyk sprzedaży detalicznej i reakcji konsumentów na to”.