Czy należy być sceptycznym wobec reklam? Pyrroński sceptycyzm i konsumpcjonizm

Przed reklamami nie da się uciec. Zasypywani codziennie tysiącami sklepów, kupujący niezdarnie poruszają się wśród nadmiaru. Konsumenci na całym świecie zgadzają się, że powstrzymywanie się od wiary w szalone obietnice reklamodawców jest niezbędne dla ich wewnętrznego spokoju.

Starożytni sceptycy pirrońscy wierzyli, że stan wewnętrznego spokoju nazywa się ataraksja był idealnym stanem umysłu. Osiągnąć ataraksja, Pyrroniści recytowali frazy, które wzbudziły ich sceptyczny pogląd. W tym artykule wykorzystano kontekst kupujących i reklamodawców, aby zasugerować, że kupowanie, a nie życie sceptycyzm, to jedyna egzystencjalna lekcja, jaką powinniśmy wyciągnąć od starożytnych.

Sceptycyzm dziś i wczoraj

Powszechnie uważa się, że chodzi o sceptycyzm co można, a czego nie można wiedzieć , o niepewności lub wątpliwości, że to czy tamto jest prawdą. Sceptycyzm jest zatem ziemią niczyją. Podobnie pirronista pojmował sceptycyzm epistemicznie, o ile akceptował go jako „wiedzę” lub „prawdę” tylko co było uzasadnione lub wnioskowane . Pyrronista zbliżył się każdy możliwą wiedzę lub prawdę z najwyższą ostrożnością, co oznacza, że ​​uważał za wysoce nieprawdopodobne, aby istniało coś zwanego „wiedzą” lub „prawdą”.

Powiedzieć, że wyrzekł się wiary, to powiedzieć, że nie było niczego, co uważałby za dogmatycznie lub całkowicie prawdziwe. Niemniej jednak wygłaszał stwierdzenia, które brzmiały jak twierdzenia prawdy – „Niczego nie możemy wiedzieć na pewno” – i mówił tak, jakby w coś wierzył – „ Agryppa ma rację . Każde „przekonanie” pociąga za sobą kolejne „przekonanie” do nieskończoności. Lub zostaje unieważnione przez relację, założenie, niezgodę lub cykliczność” – ale to, co moglibyśmy nazwać przedmiotem w świecie, było jedynie tym, co pojawił się dla niego jako coś: choć niekoniecznie Nic; ale ani nic konkretnego.

Ten starożytny sceptycyzm rezonuje ze sceptycyzmem na dzisiejszym rynku. Sceptyczny kupujący nie znosiłby przedstawiania jednoznacznych wniosków na temat możliwości dowolnego produktu w działaniu zgodnym z jego reklamami. Nie wierzy w ich zapewnienia. Niemniej jednak przekonuje się ją do zakupu tej czy innej rzeczy. Z rynku nigdy nie wychodzi z niczym, zawsze z czymś.

W związku z tym jest tak samo podatna na ładunek apraksji (bezczynności), jak pirronista. Ponieważ działanie zaczyna się od wiary, żyje się sceptycznie powinien skutkować bezczynnością. Ale zarówno Pyrronista, jak i Sceptyczny Klient rzadko są nieaktywni. Ta ostatnia przyjmuje za prawdziwe rekomendacje znajomych dotyczące reklamowanych produktów i podąża za obowiązującymi trendami i modą; tak samo jak ci pierwsi (najwyraźniej z wyjątkiem Pyrrona) uciekliby na pierwszy rzut oka ulewą lub goniącym ich wściekłym psem.

Epoka : „Zawieszam wyrok”

Najważniejszym ze zwrotów sceptycznych i tym, co najbardziej reprezentuje ducha sceptycyzmu, jest „zawieszam osąd”. Wyrażenie to byłoby wysoce prowokacyjne dla myślicieli takich jak Franza Brentano , dla których wydawanie osądów jest introspektywnie równoznaczne z podejmowaniem decyzji. Zarówno osądy, jak i decyzje wymagają akceptacji lub odrzucenia jednej rzeczy zamiast drugiej oraz pewnego poziomu pewności co do stanów świadomych. Dlatego, mówiąc racjonalnie, starożytni nie mogą decydować zawiesić osąd bez przechodzenia przez te same wewnętrzne procesy, przez które przechodzą zrobienie wyroku (zważywszy, że wyrok jest działaniem umyślnym).

Niewielu zgodzi się, że pirronista, który widzi deszcz (lub soczystego burgera), ale najwyraźniej „wstrzymuje się z oceną”, czy to, co widzi, to naprawdę deszcz (lub burger), a mimo to decyduje wziąć parasol (lub przekąsić, jeśli jest to burger), rzeczywiście zawiesił ocenę.

To samo możemy myśleć o Sceptycznym Kliencie, który jest podejrzliwy wobec reklam. Czy zawieszenie przez kupującego oceny twierdzeń reklamodawców – np. Red Bull „dodaje skrzydeł” lub Rice Krispies „wzmacnia odporność Twojego dziecka” – jest realne, jeśli kupuje ich produkty?

Dlatego uzasadnione jest porównywanie reklamodawców do Sofiści . Obaj upiększają prawdę poprzez retoryka i puch. Ale podczas gdy Sofiści byli krytykowani przez Sokratesa, reklamodawcy powinni – ale, co zaskakujące, nie są – hamowani przez Sceptycznego Kupującego.

Łańcuch przyczynowy między reklamą a zakupami utrzymuje się pomimo globalnego krajobrazu nadmiernej konsumpcji. Oznacza to, że niezależnie od obaw, że konsumpcjonizm prowadzi do zubożenia środowiska, wyzysku pracowników z gospodarek rozwijających się i nierówności, Sceptyczny Kupujący nadal robi zakupy. Konsumenci w dalszym ciągu kupują reklamowane produkty, mimo że wzbudzają w nich większy sceptycyzm i poczucie winy w związku z problemami społecznymi, takimi jak niemożliwa do pokonania przepaść między bogatymi i biednymi.

Dlatego wątpliwe jest, czy pirronista i kupujący mogą naprawdę coś osiągnąć epoka (zawieszenie wyroku) lub ataraksja (pokój intelektualny).

Niesamobójczy pirronista (z wyłączeniem prawdopodobnie mitycznych opowieści o Pyrronie, 360-270 p.n.e ) zatrzymuje się na krawędzi urwiska, choć wstrzymuje się z oceną, czy upadek zakończy się śmiercią. Sceptyczny kupujący opuszcza sklepy z worki tego cudownego kremu, który usuwa zmarszczki. Ale pirronistka upierałaby się, że wątpi, czy przepaść jest przepaścią, a sceptyczna klientka powiedziałaby, że tak naprawdę nie wierzy, że krem ​​może być cudowny. Zarówno Pyrronista, jak i Kupujący istnieją w świecie, w którym nikt nie chce przyznać, że strach i próżność są zawsze obecne.

Proszę pana, nigdy więcej

Na rynku sprzedaje się wiele żarówek. Reklamodawcy wykorzystują różnice w postrzeganiu, a sprzedawcy wprowadzają na i tak już nasycone rynki ledwie zróżnicowane produkty.

Sceptyczny kupujący jest pragmatyczny: skupienie się na użyteczności chroni ją w zasadzie przed puchem i retoryką. Do czasu, aż zauważa turkusową żarówkę w kształcie księżycowego kwiatu, która uzupełnia stojącą lampę w korytarzu. Podobnie jak pirronistka recytuje „nigdy więcej”, aby uniknąć myśli i oceny, jej „nigdy więcej” jest ironicznym upośledzeniem przekonań.

Twierdzi, że jest obojętna na bodźce i apele reklamodawców, ale na pierwszy rzut oka rozpoznaje dobrze wyglądającą żarówkę LED. Jest eko-wojowniczką, a nie zamartwiaczką i nie chciałaby znaleźć się w towarzystwie kiepskich cebul.

To może być błędna logika , ale ona kupuje ataraksja . Poddała się swoim pragnieniom i obojętności, a nie, jak musicie zrozumieć, wyobraźni reklamodawców. Jako sceptyczna klientka jest odporna na nadmiar lub nieefektywność, na to, czy zakupy są dobre, czy złe. Dostaje to, czego chce nie z powodu zachłannej komercjalizacji istnienia przez reklamodawców, ale dlatego, że chce tego, co dostaje.

„W przeciwieństwie do każdego konta istnieje konto równe”

Stwierdzenia Sokratesa „Wiem, że nic nie wiem” I ' życie niezbadane nie jest warte życia synergicznie potwierdzają, że wątpliwości nie powinny uspokajać intelektu. Rzeczywiście, Wątpliwości Kartezjusza doprowadzić go do pewności co do swego istnienia. Dla niego wątpienie oznacza myślenie i myślenie: Myślę, więc jestem ”, to po prostu bycie świadomym samego istnienia.

To zupełnie odmienne od tego, co myślą pirroniści i sceptyczni kupujący. Ich wątpliwości i myślenie sprowadzają się do: „Spodziewam się, że może być coś (chcę), chociaż podejrzewam, że nie ma nic szczególnego (potrzebuję), ponieważ zakładam, że może być coś alternatywnego (w stosunku do tego, co mam)”. Te uczucia nasuwają pytanie: czy życie i zakupy pirronisty i sceptycznego klienta są tak samo puste jak jego sceptycyzm?

Wiara Jest pasja, zgoda i uczestnictwo. Prawdą jest, że Pyrrho nigdy nie napisał wspaniałej piosenki o miłości.

Sceptyk niczego nie ustala

Kiedy Sceptyczny Kupujący zawiesza swój intelekt, nie akceptuje ani nie odrzuca w pełni przekazów reklamowych. Podobnie jak Pyrronistka nie potrafi powiedzieć, który ze zbyt wielu zdań uważa za przekonujący, a który nie.

Z Istnieje 500 000 marek , każdy twierdząc tę ​​czy inną prawdę, konsumenci wędrują po światowej sieci zakupów, nie myśląc o niczym innym, jak tylko wybierając mnóstwo. Wątpliwość kupującej, czy wiśniowy balsam do ust „wyprodukowany w krajach rozwijających się” zapewni jej najbardziej pulchne i miękkie usta bez wyzyskiwania pracowników, nie pozbawia jej nadziei, że tak się stanie. Zawieszenie wyroku w sprawie tych ( wykonane przez pracowników o niskich zarobkach) projektanci trenerzy twierdzące, że rzeźbią i kształtują swoje uda, to nie to samo, co wiara, że ​​nie mogą. Wręcz przeciwnie, to właśnie ona musi, musi, zbadać, czy ma wiedzieć, czy mogą, czy nie, dotrzymać obietnicy.

Biedny sceptyczny kupujący (biedny pirronista), reklamodawcy ( Agryppa ) powiedział. W swoim przeciążonym stanie umysłu nie mogą być pewni, czy to, co im się wydaje, odpowiada temu, co jest obiektywnie. Sceptyczny Klient nie jest zdeterminowany niczym, więc kupuje koktajl proteinowy, który obiecuje ujędrnić wiotkie mięśnie klatki piersiowej jej chłopaka. Jest sceptyczna, czy jest to koktajl wzmacniający mięśnie, ale tak jest móc Być. Z biegiem czasu jej sceptycyzm wzrasta. Niepokój jest pozorowany. Ataraksja wyłania się.

Reklamodawcy powiedzieli za dużo o tak wielu rzeczach. Jednak prosperują i zarabiają, ponieważ konsumenci postępują w ten sposób na rynku. Podobnie jak pirronista rzekomo „zawiesza osąd”, nie potrzebując „więcej”, konsument nadal kupuje, aby sprawdzić, czy „jeden [produkt] jest równy drugiemu”, nie dochodząc do żadnych konkretnych wniosków. Wielokrotnie zwabia ją do sklepów pomysłowe „ społecznie odpowiedzialny” atrakcyjność — dżinsy z recyklingu, które ją tworzą za perter — od wszelkiego rodzaju marek. Urzekające wezwania reklamodawców sprawiają, że pozostaje sceptyczna i utrzymuje gospodarkę w sposób zdecydowanie liniowy (to znaczy nie- okólnik ).

Oto uzasadnione, prawdziwe przekonanie: sceptycyzm konsumencki – sceptycyzm co do tego, czy ma wystarczająco dużo, czy kupił wystarczająco dużo, czy to, czego potrzebuje, może wystarczyć – jest the egzystencjalny problem współczesnego świata.