Przykłady retoryki wizualnej: przekonujące użycie obrazów

Słowniczek terminów gramatycznych i retorycznych

Zsolt Hlinka / Getty Images

Retoryka wizualna jest oddziałem studia retoryczne zaniepokojony przekonujący wykorzystanie zdjęć, samodzielnie lub w towarzystwie słowa .

Retoryka wizualna opiera się na rozszerzonym pojęciu retoryki, która obejmuje „nie tylko studiowanie literatury i przemówienie ale kultury, sztuki, a nawet nauki” (Kenney i Scott in Przekonujące obrazy , 2003).

Przykłady i obserwacje

„[S]łowa i sposób ich gromadzenia na stronie mają swój własny aspekt wizualny, ale mogą również wchodzić w interakcje z niedyskursywnymi obrazami, takimi jak rysunki, obrazy, fotografie lub ruchome obrazy. Na przykład większość reklam wykorzystuje kombinację tekstu i elementów wizualnych, aby promować produkt do usługi. . . . Podczas gdy retoryka wizualna nie jest zupełnie nowa, temat retoryki wizualnej staje się coraz ważniejszy, zwłaszcza że jesteśmy nieustannie zalewani obrazami, a także dlatego, że obrazy mogą służyć jako dowody retoryczne . (Sharon Crowley i Debra Hawhee, Antyczna retoryka dla współczesnych studentów . Pearsona, 2004

„Nie każdy obiekt wizualny jest wizualną retoryką. Co zmienia obiekt wizualny w rozmowny artefakt--a symbol która komunikuje i może być badana jako retoryka – to obecność trzech cech. . . . Obraz musi być symboliczny, obejmować interwencję człowieka i być przedstawiony publiczność w celu komunikowania się z tą publicznością”. (Kenneth Louis Smith, Podręcznik komunikacji wizualnej . Routledge, 2005)

Publiczny pocałunek

„Uczniowie retoryki wizualnej mogą chcieć zastanowić się, w jaki sposób wykonywanie pewnych czynów wyraża lub przekazuje zróżnicowane znaczenia z perspektywy różnych uczestników lub gapiów. Na przykład coś tak pozornie prostego jak publiczny pocałunek może być powitaniem między przyjaciółmi, wyrazem uczucia lub miłości, przedstawionym aktem symbolicznym podczas ceremonii ślubnej, przyjętym za pewnik pokazywaniem uprzywilejowanego statusu lub aktem publicznym opór i protest przeciwstawiając się dyskryminacji i niesprawiedliwości społecznej. Nasza interpretacja znaczenia pocałunku będzie zależeć od tego, kto wykona pocałunek; jego rytualne, instytucjonalne lub kulturowe okoliczności; oraz perspektywy uczestników i obserwatorów”. (Lester C. Olson, Cara A. Finnegan i Diane S. Hope, Retoryka wizualna: czytelnik w komunikacji i kulturze amerykańskiej . Szałwia, 2008)

Sklep spozywczy

„Sklep spożywczy – jakkolwiek banalny może być – jest kluczowym miejscem zrozumienia codziennej, wizualnej retoryki w postmodernistycznym świecie”. (Greg Dickinson, „Umieszczanie retoryki wizualnej”. Definiowanie retoryki wizualnej , wyd. autorstwa Charlesa A. Hilla i Marguerite H. Helmers. Lawrence Erlbaum, 2004)

Retoryka wizualna w polityce

„Łatwo jest odrzucić obrazy w polityce i dyskursie publicznym jako zwykłe widowisko, okazję do rozrywki, a nie zaangażowania, ponieważ obrazy wizualne tak nas przerażają. Pytanie o to, czy kandydat na prezydenta nosi odznakę z flagą amerykańską (przesyłając wizualny przekaz patriotycznego oddania), może zatriumfować nad realną dyskusją o sprawach w dzisiejszej sferze publicznej. Podobnie politycy są co najmniej tak samo skłonni do wykorzystywania okazji do robienia zdjęć, aby stworzyć wrażenie, jak do przemawiania z ambony łobuzów z faktami, liczbami i racjonalnymi argumenty . Podnosząc wartość werbalną nad wizualną, czasami zapominamy, że nie wszystkie przekazy werbalne są racjonalne, ponieważ politycy i adwokaci również używają terminów zaszyfrowanych w sposób strategiczny, brzęczące słowa i błyskotliwe ogólniki. (Janis L. Edwards, „Retoryka wizualna”. Komunikat XXI wieku: podręcznik referencyjny , wyd. autorstwa Williama F. Eadiego. Szałwia, 2009)

„W 2007 roku konserwatywni krytycy zaatakowali ówczesnego kandydata Baracka Obamę za jego decyzję, by nie nosić przypinki z amerykańską flagą. Starali się przedstawić jego wybór jako dowód jego domniemanej nielojalności i braku patriotyzmu. Nawet po tym, jak Obama wyjaśnił swoje stanowisko, krytyka nie ustępowała ze strony tych, którzy pouczali go o znaczeniu flagi jako symbolu”. (Yohuru Williams, „Kiedy mikroagresje stają się wyznaniami makro”. Huffington Post , 29 czerwca 2015)

Retoryka wizualna w reklamie

„[D]reklama stanowi dominujący gatunek retoryki wizualnej. . . . Podobnie jak retoryka werbalna, retoryka wizualna zależy od strategii identyfikacja ; Retoryka reklamy jest zdominowana przez odwoływanie się do płci jako podstawowego wyznacznika tożsamości konsumenta”. (Diane Hope, „Gendered Environments”, w Definiowanie retoryki wizualnej , wyd. przez CA Hill i MH Helmers, 2004)