Symbole logo: definicja i przykłady

Ibrahim.ID / Wikimedia Commons / CC BY-SA

Logo to nazwa, znak lub symbol reprezentujący pomysł, organizację, publikację lub produkt.

Zazwyczaj logo (takie jak „szum” Nike i jabłko z brakującym kęsem Apple Inc.) są zaprojektowane w unikalny sposób, aby ułatwić ich rozpoznawanie.

Nie pomyl liczby mnogiej logo ( logo ) z terminem retorycznym logo .

Etymologia

Skrót od logotyp był „pierwotnie terminem drukarskim” oznaczającym fragment pisma z co najmniej dwoma oddzielnymi elementami” (John Ayto, Stulecie nowych słów , 2007).

Przykłady i obserwacje

Benoît Heilbrunn: The logo to znak, który jest powszechnie używany do reprezentowania różnych podmiotów, takich jak organizacje (np. Czerwony Krzyż), firmy (np. Renault, Danone, Air France), marki (np. Kit Kat), kraje (np. Hiszpania) itp. Rosnące znaczenie tych znaków w naszym codziennym otoczeniu wynika po części z faktu, że firmy coraz więcej energii i wysiłku poświęcają na tworzenie programów identyfikacji wizualnej. Mówi się na przykład, że obywatel jest narażony na średnio od 1000 do 1500 logo dziennie. Zjawisko to często określane mianem „zanieczyszczenia semiologicznego” wiąże się z naturalną granicą przetwarzania i zatrzymywania informacji w ludzkim umyśle. Ilustruje kluczową potrzebę, aby organizacje tworzyły znaki, które są uderzające, proste i identyfikujące, to znaczy w terminologii marketingowej, znaki, które są charakterystyczne, łatwo rozpoznawalne, zapadające w pamięć i kojarzą się z odpowiednimi rodzajami obrazów.

Grover Hudson: AT&T logo ma angielskie litery „A”, „T” i „T”, symboliczny znak, a także okrąg z przecinającymi go liniami. Być może koło reprezentuje świat, a linie reprezentują elektroniczne linie komunikacyjne. Mogą to być znaki indeksowe, skojarzenia z międzynarodowym biznesem elektronicznym tej korporacji.

Marcel Danesi: W reklamie, logo często mają na celu przywołanie mitu motywy lub symbole. Na przykład logo jabłka sugeruje historię Adama i Ewy w Biblii Zachodniej. Jego biblijne symbolizm jak „zakazana wiedza” pobrzmiewa skrycie, na przykład w logo firmy komputerowej „Apple”. „Złote łuki” McDonalda również rezonują z biblijną, rajską symboliką.

Naomi Klein: [G]stopniowo, logo został przekształcony z ostentacyjnej afektacji w aktywny dodatek modowy. Co najważniejsze, samo logo rosło, zmieniając się z emblematu o długości trzech czwartych cala w namiot wielkości klatki piersiowej. Ten proces powiększania się logo wciąż postępuje, a nikt nie jest bardziej rozdęty niż Tommy Hilfiger, któremu udało się zapoczątkować styl ubioru, który przekształca swoich wiernych zwolenników w chodzące, rozmawiające, naturalnej wielkości lalki Tommy, zmumifikowane w światach marki Tommy.

David Scott: To zwiększenie roli logo było tak dramatyczne, że stało się zmianą istoty. W ciągu ostatnich półtorej dekady logo stały się tak dominujące, że zasadniczo przekształciły odzież, na której się pojawiają, w puste nośniki dla marek, które reprezentują. The metaforyczny Innymi słowy aligator wstał i połknął dosłowny koszula.

Idealnie, a logo powinny być natychmiast rozpoznane. Podobnie jak w przypadku drogowskazów lub innych drogowych lub kolejowych znaków ostrzegawczych, istotne jest również prawidłowe zrozumienie logo. Jeśli z jakiegoś powodu tak nie jest, rezultatem może być – komercyjna – katastrofa. Weźmy na przykład logo holenderskich linii lotniczych KLM...: na jednym etapie jasne i ciemne paski tworzą tło dla stylizowanej korony i KLM akronim musiał zostać zmieniony z konfiguracji ukośnej na poziomą. Badania rynku wykazały, że opinia publiczna, częściowo nieświadomie, nie ufała ukośnym pasom, które zdawały się sugerować ideę nagłego zniżania, co wyraźnie miało katastrofalne skojarzenie dla obrazu promującego podróże lotnicze!

Edward Carney: W średniowieczu każdy rycerz nosił na swojej tarczy herb swojego rodu, aby zidentyfikować go w bitwie. Karczmy i gospody miały podobne tradycyjne znaki obrazkowe, takie jak „Czerwony lew”. Wiele współczesnych organizacji podjęło ten pomysł i zaprojektowało nowoczesny logo aby pokazać ich nazwę jako pojedynczy znak graficzny. Te logo często zawierają nazwę organizacji lub jej inicjały , wydrukowany w specjalnym formacie.

Susan Willis: Jak kupujemy, nosimy i jemy logo , stajemy się poplecznikami i admenami korporacji, definiując siebie w odniesieniu do pozycji społecznej poszczególnych korporacji. Niektórzy powiedzieliby, że jest to nowa forma plemienności, że w sportowych logo korporacji rytualizujemy je i humanizujemy, redefiniujemy kapitał kulturowy korporacji w kategoriach społecznych. Powiedziałbym, że państwo, w którym kultura jest nie do odróżnienia od logo i gdzie praktykowanie kultury grozi naruszeniem własności prywatnej, to państwo, które stawia korporację ponad człowieka.