motto
Słowniczek terminów gramatycznych i retorycznych
„Sprawiedliwość: strażnik wolności” to motto wypisane na gmachu Sądu Najwyższego (fot. Joel Carillet / Getty Images).
Definicja
A motto to słowo, fraza lub zdanie, które wyraża postawę, ideał lub zasadę przewodnią związaną z organizacją, do której należy. Mnogi: motto lub motto .
Johan Fornäs opisuje motto jako „a rodzaj klucza słownego symbol dla społeczności lub jednostki, która różni się od innych wyrażeń słownych (takich jak opisy, prawa, wiersze, powieści) tym, że formułuje obietnicę lub intencję, często w uderzający sposób” ( Europa znacząca , 2012).
Mówiąc szerzej, mottem może być dowolne krótkie powiedzenie lub przysłowie. We współczesnym użyciu może nosić konotację bycia podpisem firmy lub organizacji. W takich przypadkach motto może być związane z deklaracją misji lub deklaracją wartości.
W przeszłości motto były często formalnym powiedzeniem w łacina , związany z instytucjami takimi jak rządy, uniwersytety oraz rodziny królewskie i arystokratyczne. Wraz z rozwojem społeczeństwa koncepcja motta zaczęła stawać się mniej formalna i staromodna. Dziś hasła często kojarzą się z marketingiem lub brandingiem i, jak można się spodziewać, są w odpowiednim współczesnym języku, aby przekazać swój przekaz w jak najjaśniejszy sposób.
Pojęcie „tagline” lub chwytliwej frazy o produkcie (zazwyczaj film) również wywodzi się z motta. Jeśli marka lub instytucja zdecyduje się na wizualną reprezentację swojej misji lub historii, taką jak logo, herb lub herb, może tam również znaleźć się motto.
Zobacz przykłady i obserwacje poniżej. Zobacz także tematy pokrewne:
- Marka
- Hasło
- Logo
- Hasło reklamowe
- Ugryzienie dźwięku
Etymologia
Od włoskiego słowa motto który wskazywał na powiedzenie lub napis dołączony do wzoru. Z kolei włoskie słowo ma swoje korzenie w łacinie, a konkretnie słowo muttum lub „słowo”. Samo słowo pochodzi od podstawowego słowa łacińskiego, czasownika mutować , 'mamrotać.'
Przykłady i obserwacje
- ' [M]otto mają mniejsze znaczenie dla instytucji markowych.Google, spadła wiosną 2009 r.)
- „Ucz się dzisiaj. Prowadź jutro.
(motto wielu organizacji, w tym Careerstone Group, LLC; Office of Indian Education Programs; Community Leadership of Licking County, Ohio; Northwestern Oklahoma State University; Armstrong Atlantic State University w Georgii; Douglas County School District w Kolorado; Filipińska Narodowa Akademia Policyjna oraz kampus Uniwersytetu McDonald's Hamburger w Szanghaju) - - Stąd możesz dostać się wszędzie.
(motto wielu organizacji, w tym Montcalm Community College w Michigan, McCook Regional Airport w Nebrasce, Savannah State University w Georgii i Oakland Community College w Michigan)
„Sporządzanie listy krajowych” motto , usztywniające kręgosłup frazesy o pokoju, jedności, wolności, śmierci, porządku, sprawiedliwości, ojczyźnie, Bogu, honorze, solidarności, postępie, sile, lojalności, a w przypadku Lesotho także o deszczu. Wtedy to tylko kwestia uporządkowania słów. Malezja wybrała „jedność jest siłą”, podczas gdy Tanzania wybrała „wolność i jedność”, a Haiti „jedność jest naszą siłą”. Dla kontrastu Bahamy są bardziej podnoszące na duchu, z „do przodu, w górę, naprzód razem”. W międzyczasie Włochy przyjęły ponuro biurokratyczne „Włochy są republiką demokratyczną opartą na pracy”.
(Tristram Hunt, „Narodowe motto? To ostatnia rzecz, jakiej potrzebuje Wielka Brytania”. Opiekun , 18.10.2007)
„Nawet odległa szkoła Sedbergh musiała iść z duchem czasu. . . .
'' Twardy mąż pielęgniarki „był oryginał” motto , którego Morton nie musiałby tłumaczyć, ale ja to zrobię; oznacza „surową pielęgniarkę mężczyzn” i jest cytatem z Wergiliusz . Po wielu trudnych i fachowych konsultacjach zastąpiono go, poczekaj, „Nauka i nie tylko”.
„Kuszące jest widzieć przejście z łaciny na angielski, z przejrzystego” metafora do wiotkiej niejasności, od klasycznej precyzji do współczesnej pustki, jako symbolu, no cóż, wszystkiego. Kuszące, ale złe. Obie dewizy to formy brandingu. Jeden jest o wiele brzydszy od drugiego, ale żaden z nich nie mówi prawdy.
(Joego Bennetta, Nie wolno narzekać: W poszukiwaniu Anglii i Anglików . Simon & Schuster Wielka Brytania, 2006)
' Niewiedza jest częścią zabawy! Co to jest, motto twojej lokalnej uczelni?
(Jim Parson jako Sheldon Cooper w „Przybliżeniu Prestidigitacji”. Teoria Wielkiego Wybuchu , 2011)