Dlaczego reklamy polityczne zawierają zastrzeżenia

Przepisy dotyczące finansów kampanii federalnej wymagają wyłączenia odpowiedzialności w telewizji i radiu

Prezydent Barack Obama wypowiada zdanie „Jestem Barack Obama i zgadzam się z tym przesłaniem…” w reklamie kampanii. Youtube

Jeśli oglądałeś telewizję lub zwracałeś uwagę na swoją pocztę w roku wyborczym, prawdopodobnie widziałeś lub słyszałeś któreś z tych politycznych reklamacji. Występują w wielu różnych odmianach, ale najczęstszą jest prosta deklaracja kandydata, który sponsorował ogłoszenie: „Akceptuję tę wiadomość”.

Dlaczego więc kandydaci na Kongres a prezydent wypowiada te słowa, które w większości mówią o rzeczach oczywistych? Są do tego zobowiązani. Federalne zasady finansowania kampanii wymagają ujawnienia przez kandydatów politycznych i grupy specjalnego zainteresowania kto zapłacił za reklamę polityczną . Więc kiedy Barack Obama pojawił się w reklamie kampanii podczas wyborów prezydenckich w 2012 roku, był zobowiązany do stwierdzenia: „Jestem Barack Obama i akceptuję tę wiadomość”.

Zastrzeżenia dotyczące reklam politycznych niewiele jednak zrobiły, aby zapewnić przejrzystość wielu najbardziej negatywnych reklam politycznych — tych, które zostały uruchomione przez super PAC i inne podejrzane szczególne zainteresowania, które specjalizują się w używaniu ciemne pieniądze wpływać na wyborców. Zasady nie dotyczą również reklamy polityczne w mediach społecznościowych .

Badania wykazały, że zastrzeżenia niewiele zrobiły, aby uczynić kampanie bardziej pozytywnymi, ponieważ kandydaci są coraz bardziej bezczelni, szorstcy i nie boją się rzucać błotem na swoich przeciwników, nawet jeśli twierdzenia są wątpliwe i bezpodstawne.

Początki Stand By Your Ad Law

Prawo, które wymaga od kandydatów podania zatwierdzam tę wiadomość jest powszechnie określany jako „Stand By Your Ad”. Jest ważnym składnikiem Ustawa o reformie finansów kampanii ponadpartyjnej z 2002 r. , szeroko zakrojony ustawowy wysiłek uregulowania finansowania federalnych kampanii politycznych. Pierwsze reklamy zawierające zastrzeżenia Stand By Your Ad pojawiły się podczas wyborów do Kongresu i prezydenckich w 2004 roku. Wyrażenie „Akceptuję tę wiadomość” jest używane od tego czasu.

Zasada Stand By Your Ad została zaprojektowana w celu zmniejszenia liczby negatywnych i wprowadzających w błąd reklam poprzez zmuszenie kandydatów politycznych do przyznania się do twierdzeń, które wygłaszają w telewizji, radiu i prasie. Ustawodawcy wierzyli, że wielu kandydatów politycznych nie chciałoby być kojarzonych z obrzucaniem błota z obawy przed zrazeniem wyborców. „Założę się o to: w studiach będą chwile, kiedy kandydaci powiedzą producentom reklam: „Niech mnie diabli, jeśli mam zamiar przyłożyć do tego swoją twarz” – powiedział senator Demokratów Dick Durbin. stanu Illinois, który odegrał kluczową rolę w podpisaniu tego przepisu.

Przykłady zastrzeżeń dotyczących reklam politycznych

Ustawa o reformie finansów kampanii międzypartyjnej wymaga, aby kandydaci polityczni używali następujących oświadczeń w celu zachowania zgodności z postanowieniem Stand By Your Ad:

„Jestem [imię i nazwisko kandydata], jestem kandydatem na [poszukiwane stanowisko] i zatwierdziłem to ogłoszenie”.

Lub:

„Nazywam się [Imię i nazwisko kandydata]. Kandyduję do [poszukiwane biuro] i zatwierdziłem tę wiadomość”.

Federalna Komisja Wyborcza wymaga również, aby reklamy telewizyjne zawierały „widok lub wizerunek kandydata oraz pisemne oświadczenie na końcu komunikatu”.

Kampanie polityczne stały się jednak kreatywne w kwestii obchodzenia przepisów. Niektórzy kandydaci wychodzą teraz daleko poza standardowe zastrzeżenie „Akceptuję tę wiadomość”, aby zaatakować swoich przeciwników.

Na przykład w wyścigu w Kongresie w 2006 r. między republikańską republikanką Marilyn Musgrave i demokratyczną pretendentką Angie Paccione, Paccione użył wymaganego zastrzeżenia, aby negatywnie ocenić osobę zasiedziałą:

Jestem Angie Paccione, i aprobuję tę wiadomość, bo jeśli Marilyn nadal będzie kłamać na temat moich akt, będę mówił prawdę o jej.

Podczas wyścigu w Senacie w New Jersey w tym roku republikanin Tom Kean wywnioskował, że jego republikański przeciwnik był skorumpowany, używając tej linii, aby spełnić wymóg ujawnienia:

„Jestem Tom Kean Jr. Razem możemy przełamać kręgosłup korupcji. Dlatego zatwierdziłem tę wiadomość.

Oczekiwanie na reklamę tak naprawdę nie działa

W badaniu z 2005 r. Centrum Badań nad Prezydencją i Kongresem stwierdziło, że zasada Stand By Your Ad „nie ma wpływu na poziom zaufania respondentów do kandydatów ani do samych reklam”.

Bradley A. Smith, profesor Capital University Law School w Columbus w stanie Ohio i przewodniczący Center for Competitive Politics, napisał w Sprawy Narodowe że Stand By Your Ad miał negatywny wpływ na proces polityczny:

„Przepis ten nie zdołał żałośnie powstrzymać negatywnej kampanii. Na przykład w 2008 roku naukowcy z University of Wisconsin odkryli, że ponad 60% reklam Baracka Obamy i ponad 70% reklam Johna McCaina – tego wielkiego orędownika, który przywraca uczciwość naszej polityce – było negatywnych. Tymczasem wymagane oświadczenie zajmuje prawie 10% każdej kosztownej 30-sekundowej reklamy — zmniejszając zdolność kandydata do powiedzenia wyborcom czegokolwiek merytorycznego”.

Badania wykazały również, że Stand By Your Ad zwiększył wiarygodność reklam atakujących, wywołując odwrotny skutek zamierzony przez prawo. Naukowcy z Haas School of Business na Uniwersytecie Kalifornijskim w Berkeley odkryli, że według współautora badania Claytona Critchera slogan, daleki od zniechęcania do negatywności w reklamie, w rzeczywistości sprawił, że jest on zaskakująco skuteczny.