Jak media społecznościowe zmieniły politykę

10 sposobów, w jakie Twitter i Facebook zmieniły kampanie

Wykorzystanie mediów społecznościowych w polityce, w tym Twittera, Facebook , a YouTube radykalnie zmienił sposób prowadzenia kampanii i interakcji Amerykanów z wybranymi przez siebie urzędnikami.

Rozpowszechnienie mediów społecznościowych w polityce sprawiło, że wybierani urzędnicy i kandydaci są bardziej odpowiedzialni i dostępni dla wyborców. A możliwość publikowania treści i natychmiastowej transmisji do milionów ludzi pozwala kampaniom na staranne zarządzanie wizerunkami kandydatów w oparciu o bogate zestawy analiz w czasie rzeczywistym i prawie bez żadnych kosztów.

01 z 10

Bezpośredni kontakt z wyborcami

Dan Kitwood/Getty Images

' id='mntl-sc-block-image_2-0-1' />

Dan Kitwood/Getty Images

Narzędzia mediów społecznościowych, w tym Facebook, Twitter i YouTube, pozwalają politykom rozmawiać bezpośrednio z wyborcami bez wydawania ani grosza. Korzystanie z mediów społecznościowych pozwala politykom na obejście tradycyjnej metody dotarcia do wyborców poprzez płatna reklama lub zarobione media.

02 z 10

Reklama bez płacenia za reklamę

Youtube

' id='mntl-sc-block-image_2-0-4' />

Youtube

W kampaniach politycznych dość powszechne stało się produkowanie reklam i publikowanie ich za darmo w serwisie YouTube zamiast lub oprócz płacenia za czas spędzony w telewizji lub radiu.

Często dziennikarze zajmujący się kampaniami piszą o tych reklamach na YouTube, zasadniczo przekazując swój przekaz do szerszej publiczności bez żadnych kosztów dla polityków.

03 z 10

Jak kampanie stają się wirusowe

Bethany Clarke / Getty Images

' id='mntl-sc-block-image_2-0-8' />

Bethany Clarke / Getty Images

Twitter i Facebook stały się instrumentalne w organizowaniu kampanii. Umożliwiają podobnie myślącym wyborcom i aktywistom łatwe dzielenie się ze sobą wiadomościami i informacjami, takimi jak wydarzenia związane z kampanią. Do tego służy funkcja „udostępnij” na Facebooku i funkcja „retweetuj” na Twitterze.

ówczesny kandydat Donald Trumpintensywnie używał Twitteraw jego kampania prezydencka 2016 .

Trump powiedział:

„Podoba mi się to, ponieważ mogę tam również uzyskać swój punkt widzenia, a mój punkt widzenia jest bardzo ważny dla wielu ludzi, którzy na mnie patrzą”.

04 z 10

Dopasowanie przesłania do odbiorców

Wikimedia Commons

' id='mntl-sc-block-image_2-0-14' />

Wikimedia Commons

Kampanie polityczne mogą czerpać z bogactwa informacji lub analiz na temat osób, które śledzą je w mediach społecznościowych i dostosowywać ich wiadomości w oparciu o wybrane dane demograficzne. Kampania może uznać, że jeden przekaz odpowiedni dla wyborców poniżej 30 roku życia nie będzie tak skuteczny w przypadku osób powyżej 60 roku życia.

05 z 10

Zbieranie funduszy

Republikanin, nadzieja na prezydenta, Ron Paul. John W. Adkisson / Getty Images News

Niektóre kampanie wykorzystywały tak zwane „bomby pieniężne”, aby w krótkim czasie zebrać duże ilości gotówki.

Bomby pieniężne to zazwyczaj 24-godzinne okresy, w których kandydaci naciskają na swoich zwolenników, aby przekazali pieniądze. Korzystają z mediów społecznościowych, takich jak Twitter i Facebook, aby rozpowszechniać informacje i często wiążą te bomby pieniężne z konkretnymi kontrowersjami, które pojawiają się podczas kampanii.

Popularny libertarianin Ron Paul, który kandydował na prezydenta w 2008 roku, zaaranżował jedne z najbardziej udanych kampanii zbierania funduszy na bomby pieniężne.

06 z 10

Spór

Bezpośredni dostęp do wyborców ma też swoją wadę. Osoby zajmujące się handlem i public relations często zarządzają wizerunkiem kandydata i nie bez powodu: pozwolenie politykowi na wysyłanie niefiltrowanych tweetów lub postów na Facebooku sprawiło, że wielu kandydatów znalazło się w gorącej wodzie lub w kłopotliwych sytuacjach.

Dobrym przykładem jest Anthony Weiner, który stracił mandat w Kongresie po wymianie wiadomości i zdjęć o charakterze jednoznacznie seksualnym z kobietami na swoich kontach na Twitterze i Facebooku.

Weiner przegrał wyścig na burmistrza Nowego Jorku po drugim skandalu i skończył w więzieniu, gdy jeden z jego partnerów „sextingowych” okazał się niepełnoletni.

07 z 10

Informacja zwrotna

Poproszenie o informacje zwrotne od wyborców lub wyborców może być dobrą rzeczą. I to może być bardzo złe, w zależności od tego, jak zareagują politycy.

Wiele kampanii zatrudnia pracowników, którzy monitorują ich kanały w mediach społecznościowych pod kątem negatywnej reakcji i usuwają wszystko, co nie jest pochlebne. Ale taka mentalność przypominająca bunkier może sprawić, że kampania będzie wyglądać na defensywną i zamkniętą przed opinią publiczną.

Dobrze prowadzone współczesne kampanie zaangażują opinię publiczną niezależnie od tego, czy ich opinie będą negatywne czy pozytywne.

08 z 10

Ważenie opinii publicznej

Wartość mediów społecznościowych tkwi w ich bezpośredniości. Politycy i kampanie nie robią absolutnie nic, nie wiedząc, jak ich deklaracje polityczne lub posunięcia będą odgrywać się wśród elektoratu.

Twitter i Facebook pozwalają im natychmiast ocenić, jak opinia publiczna reaguje na problem lub kontrowersję. Politycy mogą wtedy odpowiednio dostosować swoje kampanie w czasie rzeczywistym, bez korzystania z drogich konsultantów lub kosztownych sondaży.

09 z 10

to jest hip

Jednym z powodów skuteczności mediów społecznościowych jest to, że angażują młodszych wyborców.

Zazwyczaj starsi Amerykanie stanowią największą część wyborców, którzy faktycznie biorą udział w wyborach. Ale Twitter i Facebook dodały energii młodszym wyborcom, co z kolei wywarło ogromny wpływ na wybory.

Prezydent Barack Obama był pierwszym politykiem, który wykorzystał siłę mediów społecznościowych podczas swoich dwóch udanych kampanii.

10 z 10

Potęga wielu

Narzędzia mediów społecznościowych pozwoliły Amerykanom z łatwością łączyć się i składać petycje do rządu i wybranych przez nich urzędników, wykorzystując swoją liczbę przeciwko wpływom potężnych lobbystów i zarabiających na interesy specjalne.

Niepopełnić błędu, lobbyści i szczególne zainteresowanie nadal ma przewagę, ale nadejdzie dzień, w którym siła mediów społecznościowych pozwoli podobnie myślącym obywatelom łączyć się w sposób, który będzie równie potężny.