Czym jest Astroturfing w polityce? Definicja i przykłady

PenWin / Getty Images

W naukach politycznych astroturfing jest próbą wywołania fałszywego wrażenia, że ​​pewien kandydat lub polityka cieszy się powszechnym oddolnym poparciem społeczności, gdy takie poparcie jest niewielkie. Opisując jego intencję, termin astroturfing, do którego się odnosi AstroTurf markowa wykładzina syntetyczna zaprojektowana tak, aby naśladować naturalną trawę. Kampanie Astroturfingu próbują wprowadzić opinię publiczną w błąd, aby uwierzyła, że ​​większość ludzi podziela ich opinię lub stanowisko. Ponieważ ludzie mają skłonność do przyjmowania opinii, które według nich mają większość — tak zwany instynkt stadny — kampanie astroturfingowe mogą stać się przeszkodą w niezależnym myśleniu.

Kluczowe dania na wynos: Astroturfing w polityce

• Astroturfing to praktyka tworzenia iluzji powszechnego poparcia oddolnego dla kandydata, polityki lub sprawy, gdy takie wsparcie nie istnieje.
• Strategia polityczna wykorzystuje instynkt stadny ludzi do przyjmowania opinii większości.
• Kampanie astroturfingowe mogą być organizowane przez korporacje, lobbystów, związki zawodowe, organizacje non-profit lub organizacje aktywistów. Mogą być również podejmowane przez osoby z osobistymi programami lub przez wysoce zorganizowane grupy.
• Chociaż w Stanach Zjednoczonych istnieją przepisy zakazujące astroturfingu w reklamach komercyjnych, nie mają one zastosowania do reklam politycznych.

Definicja astroturfingu

Astroturfing w polityce, często kojarzony z obraźliwym terminem fake news, jest definiowany jako próba stworzenia fałszywej iluzji szeroko rozpowszechnionej, oddolnej opinii publicznej faworyzującej lub przeciwstawiającej się konkretnemu kandydatowi, środkowi legislacyjnemu lub sprawie. Z psychologicznego punktu widzenia na przekonania danej osoby na dany temat często wpływają przekonania innych osób. W tym kontekście astroturfing wykorzystuje efekt kuli śnieżnej — zjawisko, które występuje, gdy więcej osób robi coś po prostu dlatego, że wierzą, że robią to inni. Im więcej ludzi wskakuje na modę, tym trudniej jest to powstrzymać. Ofiary astroturfingu tak bardzo pragną dołączyć do tłumu jadącego modą, że mogą zignorować lub odrzucić ukryte dowody, a także własne przekonania.

Termin astroturfing został ukuty w 1985 roku przez amerykańskiego senatora Lloyda Bentsena z Teksasu, kiedy powiedział: „Facet z Teksasu potrafi odróżnić oddolność od AstroTurf… to jest generowana poczta, opisująca górę kart i listów, które otrzymał domagając się poparcia dla ustawy korzystnej dla branży ubezpieczeniowej.

Astroturfing może być podejmowany przez osoby z osobistymi programami lub przez wysoce zorganizowane grupy finansowane przez duże korporacje, lobbyści , związki zawodowe , organizacje non-profit lub organizacje aktywistów .

W przeciwieństwie do prawdziwych ruchów oddolnych, które powstają spontanicznie, kampanie astroturfingowe nie odzwierciedlają autentycznego zaangażowania ludzi, którzy organizowali się na własną rękę. Zamiast tego ruchy astroturfingowe mogą być tworzone i prowadzone przez dowolną organizację lub osobę dysponującą wystarczającą ilością pieniędzy. Chociaż kampanie astroturfingowe mogą przynajmniej tymczasowo zmienić opinię publiczną lub wywołać wątpliwości, zazwyczaj zawodzą w konfrontacji z faktami lub gdy sprzeciwiają się im prawdziwe ruchy oddolne.

Formy Astroturfingu i przykłady

Pierwszymi politycznymi próbami astroturfingu były po prostu kampanie pisania listów, takie jak ta, o której wspomniał senator Bentsen w 1985 roku. W takich kampaniach, skądinąd niezainteresowani ludzie są opłacani przez korporacje za zasypywanie wybranych przedstawicieli listami pozornie od ich wyborców, próbujących przekonać ich, że ich bo miał szersze poparcie wyborców niż faktycznie istniało. Od tego czasu wzrost Internet , oprogramowanie do maskowania tożsamości i online crowdsourcing , wraz z ogólnym wzrostem zainteresowania społeczeństwa reformami rządowymi i społecznymi, zrodził bardziej wyrafinowane formy astroturfingu.

Grupy frontowe

Grupa frontowa to organizacja, która twierdzi, że jest bezpartyjnym dobrowolnym stowarzyszeniem lub organizacją charytatywną, ale reprezentuje interes organizacji, której tożsamość jest ukryta. Choć pozornie reprezentują ruchy oddolne, grupy frontowe są finansowane przez grupy polityczne, korporacje, stowarzyszenia pracownicze lub firmy zajmujące się public relations. Grupy frontowe to jedna z najłatwiej eksponowanych form astroturfingu.

Na przykład National Smoker’s Alliance (NSA) został utworzony w 1993 roku, aby przeciwstawić się uchwaleniu przez Kongres USA przepisów antynikotynowych. Podczas gdy NSA przedstawiła się jako oddolna organizacja obywateli prywatnych zaniepokojonaprawa dorosłych palaczy, została zdemaskowana jako grupa public relations stworzona, finansowana i zarządzana przez giganta przemysłu tytoniowego Philip Morris.

Lalkarzy

W polityce i polityce publicznej marionetkowanie – analogia do prostej pacynki wykonanej ze skarpetki – jest tworzeniem fałszywych tożsamości internetowych w celu manipulowania opinią publiczną w celu wspierania lub krytykowania konkretnych kandydatów, spraw lub organizacji. W internetowych kampaniach astroturfingowych lalkarz pozuje na blogach, stronach internetowych i forach jako niezależna strona trzecia, ale jest finansowany przez inny podmiot. Korzystając z oprogramowania do zarządzania osobowością, każdy płatny lalkarz może tworzyć i publikować jako wiele niepowiązanych tożsamości.

Na przykład w 2011 roku dowództwo centralne USA zapłaciło kalifornijskiej firmie 2,76 miliona dolarów za stworzenie wielu fałszywych person online, aby wpływać na rozmowy w sieci i rozpowszechniać amerykańską propagandę w językach zachodnioazjatyckich, w tym arabskim, perskim, urdu i paszto. 11 września 2014 r. kilka osób publikujących na Twitterze zgłosiło poważną eksplozję w fabryce chemicznej w Luizjanie. Jednak władze USA ujawniły, że posty były częścią działań marionetkowych sponsorowanych przez rządową Agencję Badań Internetu Rosji. W 2016 r. amerykańskie środowisko wywiadowcze twierdziło, że znalazło dowody na to, że Rosja wykorzystała płatne pacynki, aby wpłynąć na wybory prezydenckie na korzyść Donald Trump .

Czy Astroturfing jest zły?

Podczas gdy w wielu krajach obowiązują przepisy zakazujące astroturfingu, przepisy te są skierowane głównie do firm, które płacą marionetkom za publikowanie fałszywych recenzji produktów lub opinii w Internecie. Jednak w październiku 2018 r. firma energetyczna Entergy z Luizjany została ukarana grzywną w wysokości 5 milionów dolarów za wykorzystanie aktorów opłaconych przez firmę astroturfingową do demonstrowania i przemawiania na przesłuchaniach rady miejskiej na rzecz kontrowersyjnego projektu budowy elektrowni w Nowym Orleanie. Oceniając grzywnę, rada miejska stwierdziła, że ​​Entergy uniemożliwiła usłyszenie głosów prawdziwych obywateli, którzy próbowali pokazać fałszywe poparcie oddolne – powszechne niebezpieczeństwo astroturfingu.

Jednak na arenie czysto politycznej, podczas gdy Federalna Komisja Wyborcza egzekwuje surowe przepisy dotyczące reklam politycznych w gazetach i telewizji, obecnie nie reguluje ona kampanii astroturfingowych w Internecie. To pominięcie zostało poddane wzmożonej kontroli, odkąd Sąd Najwyższy Stanów Zjednoczonych orzekł, że rząd federalny nie może ograniczać korporacji, związków zawodowych lub stowarzyszeń przed wydawaniem pieniędzy w celu wpływania na wynik wyborów w przełomowym 2010 roku Citizens United przeciwko Federalnej Komisji Wyborczej decyzja. To otworzyło śluzy dla ciemne pieniądze , takich jak pieniądze wydane na finansowanie wysiłków astroturfingowych, aby przepływać przez kampanie polityczne w Stanach Zjednoczonych.

Krytycy tej praktyki obawiają się, że biorąc pod uwagę względną łatwość, z jaką opinia publiczna może zostać poddana oszustwom i zamieszaniu, kampanie astroturfingowe mogą w końcu zastąpić prawdziwe, ciężko wywalczone ruchy oddolne. Ponadto twierdzą, że rozprzestrzenianie się astroturfujących ruchów teorii spiskowych, takich jak 4chan i QAnon, w połączeniu z wciąż w dużej mierze nieuregulowanym charakterem Internetu, utrudni zapobieganie wpływowi dezinformacji na politykę.

Astroturfing nie jest jednak pozbawiony obrońców. Opierając się na starym powiedzeniu, że w miłości, wojnie i polityce wszystko jest sprawiedliwe, niektórzy twierdzą, że zamiast oszukiwania, użycie technik astroturfingowych w celu zdobycia poparcia sięga najwcześniejszych dni polityki. Jeszcze inni, jak firma public relations Porter/Novelli, bronili astroturfingu jako alternatywy, twierdząc, że „Będą chwile, kiedy stanowisko, które reprezentujesz, bez względu na to, jak dobrze sformułowane i popierane, nie zostanie zaakceptowane przez opinię publiczną tylko dlatego, że ty jesteś kim jesteś.

Źródła i dalsze odniesienia

• Lyon, Thomas P. i Maxwell, John W. (2004). Lobbying Astroturf. Kelley School of Business Indiana University .
• Kochanie, Michaelu. Zgoda i kontrmobilizacja: przypadek narodowego sojuszu palaczy. Narodowa Biblioteka Medyczna , 2007.
• Fielding, Nick i Cobain, Ian. Ujawniono: amerykańska operacja szpiegowska, która manipuluje mediami społecznościowymi. Opiekun , 17 marca 2011 r.
• Mazza, Juliana. Raport: Entergy wiedziała, że ​​płaci za aktorów. Wiadomości WDSU , 30 października 2018 r.
• Bena Smitha. Lato Astroturf. Polityczny , 21 sierpnia 2009 r.
• Jan, Złoto. Od 4chan do Kongresu? Przewodnik po teorii spiskowej QAnon. Los Angeles Times , 15 lipca 2020 r.
• Śpiewaku, Ryanie. Trzymaj się z dala od Astroturf. New York Times , 18 sierpnia 2009 r.
• Proszę, Sharon. Rola public relations w produkcji koalicji o sztucznej trawie. Kwartalnik Public Relations , lato 1998.
• Woolley, Samuelu. Pożegnaj się z oddolną polityką. Przyszłość tworzy Astroturf. Kwarc , 25 września 2018 r.