Chevy Nova, który nie chce iść

Ta powszechnie opowiadana opowieść to tylko miejska legenda

Chevy Nova.

John Lloyd /Flickr/CC BY 2.0

Jeśli kiedykolwiek uczęszczałeś na zajęcia z marketingu, prawdopodobnie słyszałeś, jak Chevrolet miał problemy ze sprzedażą samochodu Chevy Nova w Ameryka Łacińska . Odkąd ' nie będzie ' oznacza 'to nie wchodzi' w hiszpański , jak głosi często powtarzana historia, nabywcy samochodów z Ameryki Łacińskiej unikali tego samochodu, zmuszając Chevroleta do żenującego wycofania go z rynku.

Ale problem z historią polega na...

Nieszczęścia Chevroleta są często przytaczane jako przykład tego, jak dobre intencje mogą się nie udać, jeśli chodzi o tłumaczenie . W Internecie są dosłownie tysiące odniesień do incydentu, a przykład Nova jest wymieniany w podręcznikach i często pojawia się podczas prezentacji na temat różnic kulturowych i reklamy.

Ale jest jeden poważny problem z tą historią: To nigdy się nie stało. W rzeczywistości Chevrolet radził sobie całkiem dobrze z Nova w Ameryce Łacińskiej, przekraczając nawet prognozy sprzedaży w Wenezueli. Historia Chevy Nova jest klasycznym przykładem miejskiej legendy, historii opowiadanej i powtarzanej tak często, że uważa się ją za prawdziwą, chociaż tak nie jest. Podobnie jak większość innych miejskich legend, w tej historii jest jakiś element prawdy (' Nie oraz „w rzeczywistości oznacza „to się nie udaje”), wystarczająco dużo prawdy, aby utrzymać tę historię przy życiu. Podobnie jak wiele miejskich legend, historia ta ma urok ukazując, jak wysokie i potężne mogą być upokarzane przez głupie błędy.

Nawet jeśli nie możesz potwierdzić lub odrzucić historii, zaglądając do historii, możesz zauważyć pewne problemy, jeśli rozumiesz hiszpański. Dla początkujących, Nowy oraz nie będzie nie brzmią podobnie i raczej nie będą mylone, podobnie jak „dywan” i „car pet” raczej nie będą mylone w języku angielskim. Do tego, nie będzie byłoby niezręcznym sposobem na opisanie niedziałającego samochodu w języku hiszpańskim ( to nie działa , byłoby lepiej).

Dodatkowo, jak w języku angielskim, Nowy , użyty w nazwie marki, może przekazać poczucie nowości. Istnieje nawet meksykańska benzyna pod tą marką, więc wydaje się mało prawdopodobne, że sama taka nazwa mogłaby zgubić samochód.

Inne hiszpańskie legendy błędnego tłumaczenia

GM nie jest oczywiście jedyną firmą, o której mówi się, że popełnia błędy reklamowe w języku hiszpańskim. Ale po bliższym przyjrzeniu się, wiele z tych opowieści o błędach w tłumaczeniu okazuje się równie mało prawdopodobnych, jak ta z udziałem GM. Oto niektóre z tych historii.

Opowieść o wulgarnym Pen

Fabuła: Parker Pen zamierzał użyć sloganu „nie pobrudzi kieszeni i nie zawstydzi”, aby podkreślić, że jego długopisy nie przeciekają, tłumacząc to jako „ nie zabrudzi twojej kieszeni, ani nie wprawi cię w zakłopotanie . Ale impregnować oznacza „być w ciąży” zamiast „wstydzić się”. Tak więc hasło rozumiano jako „nie zabrudzi kieszeni i nie zajdzie w ciążę”.

Komentarz: Każdy, kto dużo uczy się o języku hiszpańskim, szybko się o nim uczy typowe błędy jak mylące w ciąży („w ciąży”) dla „zawstydzony”. Dla profesjonalisty popełnienie tego błędu w tłumaczeniu wydaje się wysoce nieprawdopodobne.

Niewłaściwy rodzaj mleka

Fabuła: Hiszpańska wersja „Got Milk?” używana kampania ' Czy masz mleko? ”, co można rozumieć jako „Czy karmisz piersią?”

Komentarz: Mogło się to zdarzyć, ale nie znaleziono weryfikacji. Wiele takich akcji promocyjnych jest prowadzonych lokalnie, co zwiększa prawdopodobieństwo popełnienia tego zrozumiałego błędu.

Niewłaściwy rodzaj luźnego

Fabuła: Coors przetłumaczył hasło „wyluzuj” w reklamie piwa w taki sposób, że rozumiano je jako slangowe określenie „cierp na biegunkę”.

Komentarz: Raporty różnią się w zależności od tego, czy Coors użył wyrażenia „ upuść to z coors ' (dosłownie, 'niech się poluzuje z Coors'em') lub ' luzem z coors (dosłownie „uwolnij się z Coorsem”). Fakt, że konta nie zgadzają się ze sobą, sprawia, że ​​wydaje się mało prawdopodobne, że pomyłka rzeczywiście się wydarzyła.

Kawa bez kawy

Fabuła: Nestlé nie było w stanie sprzedawać kawy rozpuszczalnej Nescafé w Ameryce Łacińskiej, ponieważ nazwa ta jest rozumiana jako „ to nie jest kawa ' lub 'To nie jest kawa.'

Komentarz: W przeciwieństwie do większości innych relacji, ta historia jest wyraźnie fałszywa. Nestlé nie tylko sprzedaje kawę rozpuszczalną pod tą nazwą w Hiszpanii i Ameryce Łacińskiej, ale również prowadzi działalność kawiarnie o tej nazwie. Również, podczas gdy spółgłoski często są zmiękczone w języku hiszpańskim, samogłoski są zwykle wyraźne, więc dlatego jest mało prawdopodobne, aby był pomylony z Nie jest .

Niewłaściwe uczucie

Fabuła: Slogan dla kurczaka Franka Perdue: „trzeba silnego mężczyzny, aby zrobić delikatnego kurczaka” został przetłumaczony jako odpowiednik „trzeba seksualnie pobudzonego mężczyzny, aby kurczak był czuły”.

Komentarz: Jak „przetarg” Miękki może oznaczać „miękki” lub „czuły”. Relacje różnią się co do wyrażenia użytego do przetłumaczenia „silnego mężczyzny”. Jedno konto używa wyrażenia twardy facet (dosłownie „twardy facet”), co wydaje się niezwykle mało prawdopodobne.