Błyszcząca ogólność: cnotliwe słowo

Słowniczek terminów gramatycznych i retorycznych

Scott Olson/Getty Images

Błyszcząca ogólność to niejasny słowo lub wyrażenie używane do wywołania pozytywnych uczuć, a nie do przekazywania informacji. Terminy te są również znane jako świecące ogólniki, puste naczynia, słowa cnoty lub załadowane słowa (lub załadowane frazy). Korzystanie z nich zostało opisane jako „ wyzwiska w odwrotnej kolejności.' Przykłady słów powszechnie używanych jako błyskotliwe ogólniki w dyskursie politycznym obejmują wolność, bezpieczeństwo, tradycję, zmianę i dobrobyt.

Przykłady i obserwacje

„Błyszcząca ogólnikowość to słowo tak niejasne, że wszyscy zgadzają się co do jego stosowności i wartości, ale nikt tak naprawdę nie jest pewien, co to znaczy. Kiedy nauczycielka mówi, że opowiada się za „zasadami sprawiedliwego oceniania” lub „elastycznością w przesyłaniu zadań”, możesz pomyśleć: „Hej, mimo wszystko nie jest taka zła”. Później jednak możesz odkryć, że twoja interpretacja tych terminów jest zupełnie inna, niż zamierzała.
(Z książki „Słuchanie: postawy, zasady i umiejętności” Judi Brownell)

Dźwiękowe gryzie w reklamie i polityce

„Błyszczące ogólniki są używane zarówno w reklamie, jak iw polityce. Wszyscy, od kandydatów politycznych po wybranych przywódców, używają tych samych niejasnych sformułowań tak często, że wydają się one naturalną częścią polityki rozprawiać . We współczesnym wieku dziesięciosekundowych kęsów, błyskotliwe ogólniki mogą stworzyć lub zepsuć kampanię kandydata.

„Opowiadam się za wolnością: za silnym narodem, bezkonkurencyjnym na świecie. Mój przeciwnik uważa, że ​​musimy iść na kompromis w sprawie tych ideałów, ale wierzę, że są one naszym przyrodzonym prawem.

„Propagandysta celowo użyje słów o silnie pozytywnych konotacjach i nie przedstawi żadnego prawdziwego wyjaśnienia”.
(Z „Technik propagandy i perswazji” Magedah E. Shabo)

Demokracja

„Błyszczące ogólniki” oznaczają różne rzeczy dla różnych ludzi; można ich używać na różne sposoby”. Doskonałym przykładem takiego słowa jest „demokracja”, która w naszych czasach ma znaczenie cnotliwe. Ale co to właściwie znaczy? Dla jednych może to być traktowane jako wsparcie status quo w danym społeczeństwie, podczas gdy dla innych jako wymagające zmiany, np. formy reformy praktyk finansowania wyborów. Niejednoznaczność tego terminu jest tak duża, że ​​zarówno naziści, jak i sowieccy komuniści czuli, że mogą się nim posługiwać w ramach własnego systemu rządzenia, pomimo faktu, że wiele osób na Zachodzie nie bez powodu postrzegało te systemy jako antyteza demokracji”.
(Z „Propagandy i etyki perswazji” Randala Marlina)

Odpowiedzialność fiskalna

Weźmy wyrażenie „odpowiedzialność fiskalna”. Politycy wszystkich przekonań głoszą odpowiedzialność fiskalną, ale co to właściwie znaczy? Dla niektórych odpowiedzialność fiskalna oznacza, że ​​rząd powinien działać na plusie, to znaczy wydawać nie więcej niż zarabia na podatkach. Inni uważają, że oznacza to kontrolowanie wzrostu podaży pieniądza”.
(Z książki „Sztuczna perswazja: jak przyciągać uwagę, zmieniać umysły i wpływać na ludzi” Harry'ego Millsa)

Płonące wszechobecności

„Kiedy mówca Rufus Choate wyśmiewał się z „błyszczących i brzmiących ogólników prawa naturalnego”, które złożyły się na Deklarację Niepodległości, Ralph Waldo Emerson usunął frazę Choate'a pithier, a następnie ją zburzył: „Błyszczące ogólniki!” Płoną wszechobecność. '
(Z „O języku” Williama Safire)

Źródła

• Brownell, Judi. „Słuchanie: postawy, zasady i umiejętności”, wydanie piąte. Routledge, 2016
• Szabo, Magedah E. „Techniki propagandy i perswazji”. Dom Prestwicka, 2005
• Marlinie, Randalu. „Propaganda i etyka perswazji”. Broadview Press, 2002
• Mills, Harry. „Sztuczna perswazja: jak zwracać uwagę, zmieniać zdanie i wpływać na ludzi”. AMACOM, 2000
• Szafire, Williamie. „O języku”. Magazyn New York Times , 4 lipca 2004 r.