Historia Lego: konstruowanie kreatywności
Zaczynając od prostych, blokujących się klocków konstrukcyjnych, Lego zabawki są z nami od siedmiu dekad. Z tych klocków można zbudować wszystko, co jest wyzwaniem dla wyobraźni zarówno dzieci, jak i dorosłych. Przez dziesięciolecia Lego wypuściło o wiele więcej projektów klocków i specjalnych części, które pomogą ożywić te wyobraźnie. Dzięki małym minifigurkom w zestawie ludzie mogą budować, co chcą, niezależnie od tego, czy tworzą coś nowego, czy postępują zgodnie z instrukcjami jednego z wielu zestawów Lego, od zamków, statków pirackich i pejzaży miejskich po sceny z Gwiezdnych wojen, Harry'ego Pottera lub Spider-Mana .
Oto historia tego, jak Lego stało się zabawką tak ukochaną na całym świecie.
Historia Lego: początek
Historia Lego rozpoczęła się w 1932 roku od Ole Kirka Christiansena, stolarza z Billund w Danii, który zaczął robić drewniane zabawki. Biznes nie był zbyt dochodowy, a Christiansen często musiał wymieniać swoje zabawki na jedzenie. Jego syn Godtfred zaczął dla niego pracować w tym czasie i obaj walczyli przez wczesne lata 30-te. W 1934 roku nazwał swoją firmę „Lego”, wywodzącą się z duńskiego mam nadzieję, że wydobrzejesz, co po angielsku oznacza „baw się dobrze”. Jednak dopiero potem II wojna światowa aby klocek Lego nabrał kształtu.
W 1947 roku Christiansen zakupił wtryskarkę do tworzyw sztucznych. W tym samym roku nabył plastikowe klocki brytyjskiej firmy Kiddicraft. „Kiddicraft Self-Locking Bricks” został opatentowany w 1939 roku. Niemniej jednak Grupa Lego rozpoczęła produkcję własnej wersji, którą nazwała „Automatic Binding Bricks”. W 1953 roku przemianowano je na „Lego Bricks”.
Plastik był stosunkowo nowym dodatkiem do świata zabawek , a Lego walczyło o zbudowanie dochodowej bazy klientów, ponieważ ludzie preferowali drewno lub metal. Godtfred Christiansen wytrwał jednak przy pomyśle wykorzystania plastiku.
W 1954 roku Godtfred Christiansen postanowił włączyć klocki Lego do systemu zabawek, w którym klocki byłyby częścią linii powiązanych ze sobą produktów zaprojektowanych do wspólnego użytku. W 1955 roku „Plan miasta” był pierwszym takim systemem wyprodukowanym przez Grupę Lego. Zestaw składał się z kawałka plastikowej tkaniny, na której wydrukowano stylizowany projekt ulic, nad którymi można było budować i ustawiać budynki Lego. Klasyczny takie zestawy są dziś warte dużo pieniędzy.
Cegły były jednak dalekie od doskonałości i musiały zostać zmodyfikowane w ich konstrukcji, aby lepiej się zazębiały i można je było rozdzielić.
W 1958 roku zmarł Ole Kirk Christiansen, a kierownictwo firmy odziedziczył jego syn. Historia Lego wkroczyła w nową erę.
Lego w latach 60
W latach 60. historia Lego była historią szybkiego rozwoju biznesu i produkowanych zabawek. Sprzedaż rozszerzyła się do Stanów Zjednoczonych, a Lego zaczęło być produkowane na licencji producenta bagażu Samsonite.
Znacznie większy nacisk położono również na dodanie czynnika dynamicznego do klocków Lego, wprowadzając różne, bardziej dopracowane elementy dla konkretnych pomysłów konstrukcyjnych. Być może najważniejszym z nich było wprowadzenie koła Lego, które zmieniło historię Lego, otwierając ogromne nowe obszary dla potencjalnego projektowania produktów.
W 1963 roku Godtfred Kirk Christiansen przedstawił dziesięć cech, które zawsze powinna spełniać zabawka:
- Nieograniczone możliwości zabawy
- Dla dziewczynek, dla chłopców
- Entuzjazm dla wszystkich grup wiekowych
- Graj przez cały rok
- Pobudzająca i harmonijna zabawa
- Niekończące się godziny gry
- Wyobraźnia, kreatywność, rozwój
- Więcej LEGO, zwielokrotniona wartość zabawy
- Zawsze aktualne
- Bezpieczeństwo i jakość
Zgodnie z 10. cechą, w 1964 r. octan celulozy, z którego wykonano cegły, został zastąpiony akrylonitrylo-butadieno-styrenem (tworzywo ABS), które jest używane do dziś.
W 1966 roku wprowadzono system pociągów Lego, aw 1968 roku w historii Lego pojawiło się nowe, popularne zjawisko. Otwarto pierwszy park rozrywki Lego. Dużym sukcesem byłby park rozrywki Legoland w Billund. Pierwotnie trzy akry, park rozrósł się do ponad 24 akrów w ciągu następnych dwóch dekad. Park pobudził biznes na masową (lub miniaturową) skalę, aw 1968 roku sprzedano ponad 18 milionów jednostek.
W 1969 roku wprowadzono Duplo, czyli znacznie większe klocki przeznaczone dla małych dzieci. Ważną cechą Duplo jest to, że można go używać zamiennie ze standardowymi klockami Lego.
Lego w latach 70. i 80. XX wieku
Historia Lego w ostatnich dziesięcioleciach XX wieku była historią ciągłej ekspansji. Syn Godtfreda Christiansena, Kjeld Kirk Kristiansen, dołączył do kadry kierowniczej i otworzył nowe zakłady produkcyjne oraz ośrodek badawczo-rozwojowy, aby zapewnić firmie nadążanie za nowoczesnymi metodami produkcji.
W 1974 roku pojawiły się pierwsze ludzkie figurki Lego. Do 1978 roku ewoluowały w projekt Lego Minifigure, który jest nadal w użyciu.
W 1975 roku firma wprowadziła bardziej zaawansowane zestawy konstrukcyjne skierowane do starszych odbiorców. Zestawy te ewoluowałyby w Lego Technic i zawierały małe części, takie jak osie, koła zębate, dźwignie i przeguby uniwersalne.
Firma próbowała również przyciągnąć większy rynek dziewcząt, wprowadzając Seria Scali , na którym znalazły się elementy biżuterii.
Historia Lego zrobiła ogromny krok naprzód wraz z wprowadzeniem dedykowanych motywów, które były postrzegane jako systemy w systemach. Były to Lego Space, Lego Castle, Lego Town (później przemianowane na Lego City) i Lego FabuLand , przy czym ten ostatni jest skierowany do młodszych dzieci.
W 1988 roku firma wprowadziła Lego Pirates i zaczęła dodawać różne twarze do minifigurek. Wcześniej były to zwykłe buźki. Teraz mieli całą gamę emocji i rysów twarzy, takich jak brody i przepaski na oczach.
Lego również zwiększyło produkcję, otwierając zakłady w Korei Południowej, Malezji, Brazylii i wielu innych miejscach.
Lego upada
W latach 90. iw następnym stuleciu Lego odnotowało spadek zysków. Było to częściowo spowodowane zmianą filozofii projektowania. Wielu oryginalnych projektantów zostało zwolnionych, a zatrudniono młodych „innowatorów”, którzy niewiele wiedzieli o projektowaniu zabawek. Okazało się to błędem dla firmy, która popadła w gwałtowny spadek. W 1998 roku firma musiała zwolnić 1000 pracowników.
W 1999 roku firma Lego rozpoczęła produkcję licencjonowanej własności intelektualnej. Zestawy Gwiezdnych Wojen i Harry'ego Pottera stały się dostępne w Lego podczas gdy Kubuś Puchatek zestawy powstały dla Duplo. Koszty licencji spowodowały droższe zestawy, które odrzuciły fanów.
Historia Lego przez następne pięć lat charakteryzowała się walką i kontrolą szkód. W 2004 roku firma prawie zbankrutowała. Kjeld Kirk Kristiansen ustąpił ze stanowiska dyrektora generalnego i przekazał stanowisko Jørgenowi Vigowi Knudstorpowi, pierwszemu dyrektorowi generalnemu spoza rodziny. Nowy szef natychmiast przystąpił do wdrażania planów naprawczych, aby uratować upadającą firmę.
Najnowsza historia Lego
Pod rządami Jørgena Viga Knudstorpa firma zaczęła się odbudowywać. To głównie seria Gwiezdnych Wojen pobudziła sprzedaż. Mimo recesji Lego znów stało się rentowne, głównie dzięki licencjonowanym produktom. Dużym impulsem dla firmy było również włamanie do gier wideo i seriali telewizyjnych. Wydanie nowych motywów pomogło również Lego odzyskać siły, w tym Lego Vikings i Lego Architecture.
W 2011 roku Lego wypuściło motyw Ninjago, któremu towarzyszyły gry wideo i serial telewizyjny. Motyw Ninjago jest osadzony w świecie fantasy z ninja i stał się jednym z najpopularniejszych motywów flagowych Lego.
Pomimo sukcesów, pojawiła się poważna przeszkoda w postaci opinii publicznej. Lego współpracowało wcześniej z Royal Dutch Shell i wznowiło współpracę z gigantem naftowym w 2011 roku. Posunięcie to wywołało ogromne protesty, ponieważ społeczeństwo stało się bardziej świadome ekologicznie. Po udanej kampanii Greenpeace Lego ustąpiło i postanowiło nie przedłużać umowy z Shell. Firma Lego wyszła jednak z tego PR-owego koszmaru i kontynuowała wzrostową trajektorię.
W 2014 roku Lego Group i Warner Brothers wydali Film lego , który spotkał się z szerokim uznaniem i niemal jednogłośnie pozytywnymi recenzjami.
Rok 2017 przyniósł spadek przychodów i utratę miejsc pracy, ale firma szybko się odbiła. The Film Lego o Batmanie został wydany, jak również Film Lego Ninjago .
Jeśli chodzi o ekspansję, w latach ożywienia Lego rozszerzyło swoją produkcję o fabryki w Meksyku, Chinach i na Węgrzech.
W 2019 roku ukazała się kontynuacja The Lego Movie, Lego Movie 2: Druga część .
Przyszłość Lego rysuje się w jasnych barwach. Ostatnia pandemia faktycznie miał pozytywny wpływ na sprzedaż Lego, ponieważ zmusił ludzi do pozostania w domu. W 2022 roku firma odnotowała 27% wzrost sprzedaży w ostatnim roku obrotowym, aw 2023 roku firma planuje otworzyć zakłady produkcyjne w Wietnamie.
Dziś Lego zatrudnia ponad 24 000 pracowników i ma prawie 900 sklepów firmowanych marką Lego na całym świecie, a rynek w Chinach ogromnie się rozwija.
Sukces w historii Lego polega na tym, że nie jest to pojedyncza zabawka, ale cały system, w którym każdy zestaw zawiera elementy, które można wymieniać z innymi zestawami. Jest to system konstrukcyjny, który pozwala również ludziom budować niesamowite rzeczy z ich wyobraźni.
Częścią radości z posiadania Lego jest dodawanie elementów do swojej kolekcji, aby budować więcej rzeczy. To właśnie dzięki temu wpływowi na kolekcjonerów Lego Lego stało się jedną z najbardziej udanych i znanych zabawek w historii.